中國已經(jīng)從電子商務(wù)時代走向移動互聯(lián)時代。傳統(tǒng)的以PC技術(shù)為代表的電子商務(wù)成就了大批中國富豪，也買酒、酒仙網(wǎng)等大批酒類運營平臺也在此時營運而生。而當(dāng)大部分企業(yè)對電子商務(wù)還不很清楚的時候，中國已經(jīng)進入了下一個時代——移動互聯(lián)時代，大數(shù)據(jù)營銷即將接憧而至。

移動互聯(lián)網(wǎng)能帶來什么？首先是傳統(tǒng)媒體的衰退。報紙是遭受沖擊最大的，2012年全國報媒廣告下降7%。中國已經(jīng)有30%的成年人一月內(nèi)從不看電視。而智能手機的用戶已經(jīng)多達5.8億。微博的用戶已經(jīng)超過6億，而微信用戶也接近3億。意味著廣告形式必須變革。其次是渠道的變革，未來十年在手機上買酒將成為主流，而不是在超市或煙酒專賣店。習(xí)近平主席曾在訪問俄羅斯時預(yù)言，未來中國很多私營小店將會消失。再次，是消費方式的改變，定制和個性消費會成為主流，下面會重點闡述該問題。第四，是營銷鏈條的結(jié)構(gòu)改變，渠道更加扁平，很多傳統(tǒng)經(jīng)銷商將被淘汰。第五，銷售半徑將逐步銷售，任何品牌都可以做全國市場，甚至全球市場。

有四個關(guān)鍵詞正在決定中國未來十年的營銷：多屏?xí)r代、云分享、流成本、注意力。如果你看不懂，以后可能會跟不上時代的步伐。

移動互聯(lián)是一次革命，絕不止是一項新技術(shù)。未來屏幕將與我們形影不離，不僅僅是電視、電腦、Pad、智能手機，餐桌、鏡子等生活或工作界面，都可能會成為我們溝通世界的電子屏幕。分享在傳統(tǒng)時代，口碑傳播的速度是加法式的，而借助移動互聯(lián)網(wǎng)，傳播速度將會以裂變式的速度遞增。每個品牌都會成為自媒體，以“零成本“的方式來傳播自己的品牌。但對企業(yè)的營銷運作將會有更高的要求。微營銷是減少人流和信息流成本的最好方式之一，對廣告和實體店都會產(chǎn)生沖擊。在產(chǎn)品和服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化的時代，注意力將成為重要的影響力。消費者的眼球在哪，我們的銷售將產(chǎn)生在哪里。對于中庸傳統(tǒng)的魯酒企業(yè)來講，這是一個大挑戰(zhàn)。未來需要在產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計、廣告宣傳、促銷推廣等多方面做好“注意力”工作。

未來，傳統(tǒng)企業(yè)誰抓住移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)營銷，誰就節(jié)約了營銷成本，誰就在競爭中找到了彎道超速的路徑。

 

合效策劃，中國系統(tǒng)營銷理論奠基者和踐行者，擅長低成本營銷，為中國成長型品牌提供全程策劃和教練式輔導(dǎo),曾榮獲“中國十佳策劃機構(gòu)”和“中國最具執(zhí)行力策劃機構(gòu)”等榮譽。東方智慧，西方科學(xué)，以小搏大，贏在合效。http://www.aamkt.com  hlpje@163.com  400-066-0076  0531-88887610  微信公眾賬號：系統(tǒng)營銷（hexiaocehua） QQ:82101814